{"id":147,"date":"2012-04-24T22:02:59","date_gmt":"2012-04-24T22:02:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ideaweb.es\/desarrollos\/adiestradorcanino\/?p=147"},"modified":"2012-12-20T21:40:01","modified_gmt":"2012-12-20T21:40:01","slug":"el-perro-y-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adiestradorcanino.com\/webdelperro\/el-perro-y-la-publicidad\/","title":{"rendered":"El Perro y la publicidad"},"content":{"rendered":"

El papel del perro en cine publicidad.<\/strong><\/h4>\n

\"adiestradorEn muchas ocasiones los vemos aparecer en anuncios publicitarios, en pel\u00edculas o en series de televisi\u00f3n. Se trata de ‘perros-estrella’ que act\u00faan delante de las c\u00e1maras como un actor m\u00e1s.<\/p>\n

Ense\u00f1ar a un perro para que haga determinados movimientos en un estudio de grabaci\u00f3n, es una de las tareas que se desarrollan con \u00e9xito gracias a la paciente mano de los adiestradores. Desde abrir la puerta de una nevera hasta coger cualquier tipo de objeto.<\/p>\n

As\u00ed son los perros de cine, aut\u00e9nticos filones de espect\u00e1culo que, gracias a sus actuaciones, nos llenan de sorpresa y admiraci\u00f3n. Muchos de ellos han conseguido forjarse aut\u00e9nticos imperios y nombres de fama por los que ser\u00e1n recordados siempre.<\/p>\n

Un alto porcentaje de p\u00fablico une a la raza San Bernardo el nombre del travieso Beethoven, mientras que cualquier Collie que veamos por la calle tiene que llamarse casi obligatoriamente Lassie.<\/p>\n

De lo que muy poca gente tiene conciencia es del gran equipo de profesionales que existe detr\u00e1s de cada movimiento del perro. Son muchos los trucos que puede llegar a aprender y a poner en pr\u00e1ctica, pero si hay algo de lo que estar seguro, es de que por s\u00ed solo ser\u00eda incapaz de obedecer \u00f3rdenes, e incluso, de aguantar focos, repeticiones de secuencias o el trato con el resto del reparto.<\/p>\n

Pasos a dar antes de comenzar una producci\u00f3n.<\/strong><\/h4>\n

La elecci\u00f3n de la raza.<\/strong><\/h4>\n

\"adiestrador<\/strong>A la hora de elegir al candidato canino ideal, se recomienda trabajar con un perro que haya sido entrenado antes puesto que as\u00ed se ahorra mucho tiempo y dinero. Los perros deben aprender movimientos espec\u00edficos al recibir la se\u00f1al, repetirlos varias veces seguidas, ignorar c\u00e1maras y focos m\u00e1s trabajar con gente desconocida.<\/p>\n

Hay que tener en cuenta que la gente percibe cosas diferentes en funci\u00f3n de la raza de la que se trate, que hay razas que van mejor para aprender y llevar al cabo los tipos de tareas diferentes e incluso que dentro de una raza dada, probablemente s\u00f3lo muy pocos ejemplares ser\u00e1n capaces de aprender tareas altamente complicadas, y por lo tanto es necesario calcular tiempo para la selecci\u00f3n de un perro apropiado.<\/p>\n

As\u00ed pues, la selecci\u00f3n es el primer paso y uno de los m\u00e1s importantes.<\/p>\n

El papel del entrenador en la producci\u00f3n.<\/strong><\/h4>\n

\"adiestradorLa persona que le ha ense\u00f1ado al perro, ser\u00e1 la persona que lo llevar\u00e1 y manejar\u00e1 durante todo el rodaje. Esta persona debe estar en todo el proceso de pre-producci\u00f3n para saber exactamente qu\u00e9 se espera del perro y trabajarlo previamente con \u00e9l.<\/p>\n

El perro, el animal m\u00e1s utilizado.<\/strong><\/h4>\n

El Festival de El Sol 2004 ten\u00eda un slogan que dec\u00eda lo siguiente: a la gente le gustan los anuncios con perros y con ni\u00f1os.<\/p>\n

Numerosos creativos han apostado en los \u00faltimos a\u00f1os por la utilizaci\u00f3n de mascotas en sus \u00faltimas campa\u00f1as, y es que los animales se han convertido en actores principales de las distintas campa\u00f1as. Lo han hecho en todas sus variables: mascotas virtuales, dibujos animados, animales reales… Todo vale para llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablico y despertar su sensibilidad.<\/p>\n

Y es que \u00e9sa es precisamente una de las principales razones por las que los creativos acuden a estos personajes. \u201ctocan la parte tierna de la gente y adem\u00e1s, seg\u00fan como se usen pueden ser graciosos, contar historias, moverse\u2026\u201d.<\/p>\n

Dos casos.<\/strong><\/h4>\n
1) Campa\u00f1a Tve. (1988): Perro Pippin.<\/strong><\/h6>\n

\"adiestradorEn 1988, la agencia de publicidad espa\u00f1ola \u201cContrapunto\u201d, realiz\u00f3 para la campa\u00f1a de TVE \u201cAprenda a ver la televisi\u00f3n\u201d, 6 anuncios protagonizados por el perro Pippin. Dos de los anuncios obtuvieron, en 1989, el Gran Premio de la 36\u00aa edici\u00f3n del Festival de Cine Publicitario de Cannes.<\/p>\n

Los guionistas eran uno de los mejores equipos creativos del momento. El anuncio contaba la historia de un perro que se marcha de casa porque su due\u00f1o, en este caso un ni\u00f1o, no le hac\u00eda ning\u00fan caso porque se pasa el d\u00eda viendo la TV.<\/p>\n

El perro monta en patinete, saca el bal\u00f3n de f\u00fatbol para sugerir otra posibilidad de diversi\u00f3n a su peque\u00f1o amigo, gimotea despu\u00e9s de constatar la indiferencia de \u00e9ste, absorto ante el televisor, y, finalmente, en el segundo spot opta por largarse de la casa con maleta incluida.<\/p>\n

\u00abEs un animal maravilloso. Baste decir que rodamos las dos pel\u00edculas en tres d\u00edas y que el 90% de las primeras tomas fueron v\u00e1lidas\u00bb, explica Lu\u00eds Felipe Moreno, director de producci\u00f3n de Contrapunto, la agencia que ha dise\u00f1ado toda la campa\u00f1a con la que TVE pretend\u00eda comunicarse con el telespectador y hacerle comprender que la televisi\u00f3n tiene programas para todos y es necesario elegir para no escandalizarse, dormirse o doparse con las im\u00e1genes, seg\u00fan explicaron los propios publicitarios.<\/p>\n

El equipo que viaj\u00f3 a Londres para realizar las dos pel\u00edculas con perro ha quedaron fascinados por las habilidades de este animal, que \u00abs\u00f3lo tuvo problemas para cerrar la maleta, porque cada vez que le daba con la patita se ca\u00eda al suelo y se asustaba much\u00edsimo\u00bb, a\u00f1ade el director del departamento creativo de la agencia, Jos\u00e9 Mar\u00eda de la Pe\u00f1a.<\/p>\n

En el siguiente enlace en Internet podemos ver uno de los spots de la campa\u00f1a.<\/p>\n

http:\/\/es.youtube.com\/watch?v=YJtevD_a22g<\/a><\/strong><\/p>\n

An\u00e9cdotas curiosas sobre Pippin.<\/strong><\/h6>\n

\u00c9l -es en realidad -ella, el a\u00f1o en que se rod\u00f3 la campa\u00f1a ten\u00eda tres a\u00f1os. Viv\u00eda, en Londres y por aquel entonces contaba ya con una dilatada carrera cinematogr\u00e1fica.<\/p>\n

Seg\u00fan las palabras de uno de los componentes de la productora \u00abLas experiencias de rodaje con animalito suelen ser espantosas, de echarse a temblar\u00bb, dice. \u00abPor eso nos dirigimos al mercado ingl\u00e9s, porque ellos tienen enorme experiencia en la utilizaci\u00f3n de animales en la publicidad. As\u00ed localizamos a Pippin, que qued\u00f3 seleccionada nada m\u00e1s ver un v\u00eddeo en el que desarrollaba todas sus habilidades a partir de la story board que hab\u00edamos enviado\u00bb.<\/p>\n

Pippin es propiedad de una experta brit\u00e1nica en el adiestramiento de perros y gatos, cuyo nombre es Hair, y su cach\u00e9 es considerado como bastante modesto por los publicistas de Contrapunto.<\/p>\n

\u00abLa perra cobra 100.000 pesetas por d\u00eda\u00bb, aclara el director de producci\u00f3n, \u00ablo que viene a ser igual que el sueldo de un modelo normal, que cobra por sesiones de cuatro horas unas 45.000 pesetas\u00bb. No tiene rarezas ni exigencias de estrella y, eso s\u00ed, s\u00f3lo atiende a su ama, por la que siente aut\u00e9ntica pasi\u00f3n.<\/p>\n

2) Campa\u00f1a loter\u00eda primitiva. (2000).<\/strong><\/h6>\n

\"adiestradorOtro famoso caso de la utilizaci\u00f3n de un perro en una campa\u00f1a fue hace unos a\u00f1os el caso de Pancho. Contaba la historia de un perro que hac\u00eda todo tipo de cosas para su amo, le tra\u00eda le peri\u00f3dico, le limpiaba los zapatos, le paseaba en canos, cocinaba, planchaba, en fin, que era como su esclavo.<\/p>\n

Un buen d\u00eda el due\u00f1o le envi\u00f3 a comprar la primitiva y resulta que le toc\u00f3 el gran premio. Pancho entonces, cansado de su amo, se fug\u00f3 con los millones para poder as\u00ed vivir \u00e9l como un rey (y as\u00ed se mostraba al final del spot).<\/p>\n

Las siguientes campa\u00f1as mostraban el arrepentimiento del due\u00f1o por haberle exigido tanto y haberle tenido como un esclavo. Ped\u00eda ayuda a los telespectadores mostrando una foto de Pancho para poder recuperarlo.<\/p>\n

El \u00faltimo spot, cuenta el reencuentro de sue\u00f1o y perro, como suele ser habitual, un final feliz. Si el tono de la campa\u00f1a de Pippin era la tristeza y la frustraci\u00f3n, en estos spots de Pancho se transmite humor e ilusi\u00f3n. Una vez m\u00e1s, la figura del perro nos ha ayudado a transmitir esos valores tambi\u00e9n muy intr\u00ednsecos en el ser humano.<\/p>\n

En el enlace siguiente se puede ver c\u00f3mo fue el rodaje y el adiestramiento de Pancho para el mismo.<\/p>\n

http:\/\/es.youtube.com\/watch?v=8PRayxSpzxY <\/a><\/strong><\/p>\n

Conclusi\u00f3n.<\/strong><\/h4>\n

\u201cLas empresas, con el objetivo de posicionar o reposicionar sus productos, utilizan a los animales por la gran, ternura, frescura, ingenio, y sensibilidad que transmiten. De esta manera tratan de garantizar que su mensaje llenar\u00e1 de emoci\u00f3n al consumidor y como consecuencia, su publicidad impactar\u00e1 m\u00e1s en ellos\u201d.<\/p>\n

En mi modesta opini\u00f3n, estamos ante un fil\u00f3n todav\u00eda sin explotar en nuestro pa\u00eds que puede dar mucho juego.<\/p>\n

Informaci\u00f3n obtenida de diversas p\u00e1ginas de Internet relacionadas con los anuncios de TV mencionados y con la figura del perro en TV.<\/p>\n

Ainhoa Ginestal<\/strong>
\n Educadora canina<\/strong>, <\/strong>
\nAuxiliar de cl\u00ednica veterinaria<\/strong> y Publicista<\/strong><\/p>\n

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El papel del perro en cine publicidad. En muchas ocasiones los vemos aparecer en anuncios publicitarios, en pel\u00edculas o en series de televisi\u00f3n. Se trata de ‘perros-estrella’ que act\u00faan delante de las c\u00e1maras como un actor m\u00e1s. Ense\u00f1ar a un perro para que haga determinados movimientos en un estudio de grabaci\u00f3n, es una de las […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[268,791,259,786,787,405,128],"class_list":["post-147","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-especialidades-caninas","tag-amo","tag-canino","tag-entrenador","tag-perro","tag-perros","tag-publicidad","tag-raza"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.adiestradorcanino.com\/webdelperro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.adiestradorcanino.com\/webdelperro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.adiestradorcanino.com\/webdelperro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adiestradorcanino.com\/webdelperro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adiestradorcanino.com\/webdelperro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=147"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.adiestradorcanino.com\/webdelperro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.adiestradorcanino.com\/webdelperro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=147"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adiestradorcanino.com\/webdelperro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=147"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adiestradorcanino.com\/webdelperro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=147"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}